Pour mener à bien sa profession, un référenceur web doit savoir faire preuve d’humilité. De ce fait, aucune certitude n’est offerte par les moteurs de recherche notamment en matière de positionnement. Ce métier demande également une maitrise parfaite du domaine de stratégies et règles de positionnement. Un expert du référencement se spécialise dans la partie technique, dans le marketing, dans la communication ou encore dans la partie rédactionnelle en fonction de ses responsabilités. En effet, les missions qu’un référenceur web peuvent être très variées.
Optimiser un site internet
Le référenceur web a pour rôle principal d’assurer l’optimisation du positionnement du site dans les moteurs de recherche. Autrement dit, cette mission implique la prise en compte d’un certain nombre de facteurs.
Afin d’optimiser un site, un référenceur web doit faire preuve d’une excellence maitrise de toutes les techniques de référencement pointues. Il sera en mesure de mettre en œuvre la stratégie de référencement naturel. Pour pouvoir se servir des meilleurs outils SEO, il est amené à faire une veille SEO. Cela lui permet essentiellement de se tenir au courant de toutes les nouveautés.
D’autant plus que le changement permanent des méthodologies de travail des moteurs de recherche nécessite une mise à jour incessante de la stratégie d’attaque. Pour ce faire, il faut recourir à des experts en référencement.
Le référencement naturel demande tout d’abord l’utilisation des balises META surtout la méta description et des mots-clés optimisés. Le consultant seo qualifié doit ensuite comprendre l’important des maillages externes et internes.
Se fixer des objectifs
Le fait d’améliorer le positionnement se décline généralement en de nombreux objectifs. De ce fait, l’amélioration du trafic doit se trouver parmi les principales préoccupations qu’un référenceur web doit atteindre dans le cadre de son métier.
L’accroissement du chiffre d’affaires figure également parmi les objectifs du spécialiste en référencement naturel. Par ailleurs, cet expert du SEO est tenu à étudier l’existant on et off site. Faire intervenir un référenceur professionnel est en effet gage de résultats, d’efficacité et de fiabilité. Mais pour y parvenir, vous ferez mieux de bien analyser un site web.
Procéder à un audit permet de voir les points forts ainsi que les points faibles du site. Mener une analyse un peu plus poussée permet aussi au professionnel d’optimiser le site existant en matière de référencement naturel.
Dans cette perspective, les missions occupées par un expert en référencement sont réparties en plusieurs branches. Elles se résument essentiellement à la conception des balises composées de title, méta description, H1, à l’analyse qualitative et quantitative du contenu, à l’étude de la structure des pages de la plateforme, le contrôle du temps de chargement ou encore l’URL.
L’off site implique en revanche l’étude des liens externes et internes, du réseau social et bien évidemment de la concurrence.
Dresser une bonne stratégie de référencement naturel
Un bon référenceur web a la capacité d’anticiper les éventuelles refontes ou de modifications techniques de site internet. Cette tâche requiert la mise en place d’un plan d’action efficace. En cas de besoin, le professionnel du référencement recourt aux savoir-faire et compétences des intervenants et partenaires maîtrisant la stratégie de contenu.
Le chargé de référencement d’un site internet réalise en effet l’encodage des balises HTML dans le cadre de la rédaction. Il optimise les articles rédigés en insérant les mots-clés principaux.
En plus des mots-clés, l’expert en référencement naturel multiplie les liens entrants ou netlinking en vue d’améliorer la visibilité et la reconnaissance du site sur internet. Il doit reconnaître que le principe d’e-réputation s’avère indispensable en matière de référencement SEO.
Afin de rendre compte du trafic, des mises à jour et notamment du positionnement du site, la rédaction d’un rapport effectué par un référenceur est essentielle. Ce dossier est principalement destiné aux utilisateurs et aux clients.
Effectuer un audit technique sur le site
En vue d’assurer efficacement ses missions, le référenceur web doit faire en sorte que le site dont il a la charge obtient plus de trafic. Il faut aussi que la position de celui-ci sur internet soit pérenne vis-à-vis de la concurrence.
En effet, chaque expert en référencement a ses propres méthodes de travail. Dans tous les cas, cela se résume à la réalisation d’un audit technique sur le site, l’identification des points forts, les failles, les blocages ou encore les points à réviser.
Il doit savoir également que les réseaux sociaux, le netlinking, la campagne de marketing et bien évidemment les nouvelles tendances émergentes du SEO sont importants et tiennent une place majeure dans l’exercice de son métier. Dans ce cas, la révision des liens entrants permet d’augmenter la visibilité, réputation ainsi que la notoriété du site internet.
Au-delà de l’inspection du référencement on site et off site, le professionnel en référencement est amené à maîtriser la technique de facturation des annonces ou PPC (Pay to click). Il faut noter finalement qu’un référenceur peut effectuer des actions dans la plateforme si cela s’avère nécessaire.